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车用润滑油市场发展三阶段
发布时间:2020/11/26 14:23:02 点击次数:0

2000-2009年 润滑油在中国市场1.0暴利时代

2010-2019年 润滑油在中国市场2.0营销时代

2020-未来 润滑油在中国市场3.0微利时代

润滑油在国市场的1.0阶段,大约在2000年至2009年,这10年是车用润滑油暴利通吃的好时光。

由于市场信息相对不透明,各上游厂家具备充足的利润空间,于是乎看到品牌百花齐放。这期间国内的野蛮增长,为后面多家国产润滑油公司上市打下了坚实基础。对于全国的渠道批发端来说,这是好日子的10年,车用润滑油的销量也从OE端逐渐向售后维修端倾斜。

润滑油在国市场的2.0时段,大约为2009年至2019年。

以2009年末《汽车产业调整与振兴规划》政策发布,为汽车行业确立了新能源为突破口,培育自主品牌的基调。北汽、比亚迪等国内主机厂相继在2010年开始布局新能源领域。

这10年是国内润滑油品牌营销造故事的时代。车用润滑油品牌逐渐分层,市场上无力营销造势的中小品牌相继淡出视野。

每家品牌侧重沉淀了自己产品的某个卖点,例如有主打清洁,有主打冷启动保护,有主打全天候路况保护等等。一时间,各种营销词汇眼花缭乱,纳米技术、赛道技术、PAO等,可谓没有做不到,只有想不到。

此外,市场上能清晰看到各类小众高端改装油产品,普通大众型产品,中低端产品,活下来的在各自受众围墙里守护着自己的利益。在2.0期间,多家国内润滑油公司借助两个阶段沉淀下来的实力纷纷在国内上市。

2020年应该是一个分水岭。疫情催化下,供应链端价格战步入白热化。

各上游厂家为生存开始不同形式的价格战挤压对手,有的直接调整价格,有的变相升级不加价。随着价格战愈演愈烈,价值链各环节越发透明,标志着车用润滑油迈入3.0阶段。


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